来自 财经资讯 2019-09-16 14:01 的文章
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全球约四分之一企业将中国内地列为主要出口地

香港11月6日 - 汇丰周二发表的调查报告指出,监于内地消费市场的潜力,国际企业纷纷以此列为未来扩展业务的重要目的地,并相信高科技、高品质及年轻化,将成为未来内地消费增长的主要动力。

上海11月6日 - 从“中国制造”至“为中国制造”,全球贸易形势正悄然变化。国际大型银行汇丰最新一份全球调查报告显示,约四分之一的受访企业将中国内地列为前三大出口目的地,这些企业中更有65%的受访者将内地视为首要出口目的地。

这份为配合首届中国国际进口博览会而进行的《汇丰商贸领航:为中国制造》调查报告,于今年9月在全球11个主要市场进行,涵盖亚洲、欧洲、北美和中东等主要地区,访问了超过1,200家已开展或正考虑向中国内地出口的海外企业。

汇丰近期在全球11个主要经济体中,访问了1,205家已开展或正考虑向中国内地出口的小型和大型企业。该份在中国进博会期间公布的调查还显示,短期而言,一些海外企业不看好全球贸易前景,中美贸易摩擦和贸易保护主义抬头是他们持悲观态度的主要原因。

“时至今天,‘中国制造’的产品动辄在全球线上线下找到。中国经济快速增长,反映内地消费者正在改写世界贸易的版图和国际企业的中国业务策略。”汇丰亚太区工商金融主管戴子华(Stuart Tait)表示。

有意思的是,即使中美贸易摩擦剑拔弩张,但是仍有相当多美国企业将内地市场视为未来业务主要目的地。在与中国已有贸易往来的美国企业中,约六成将中国内地视为未来三至五年扩展业务的前三大目的地;在考虑增加中国业务的美国企业中,约76%认为内地市场的重要性位居前列,四成美国企业更认为中国内地是其最重要的市场。

他指出,单凭“中国制造”并不足够,要在未来的商业竞争中胜出,聚焦“为中国制造”方为重要的制胜之道。

为更好开拓中国这个大市场,相当多海外企业正对内地市场进行深入了解。大多受访者认为中国内地的消费需求将由千禧一代((1982-2000出生)主导,有39%认为最强劲的销售增长将来自90后人群,而认为来自80后和00后的则分别占23%。

随着内地消费者日趋理性,对品牌的追求已被品质所取代。目前已向内地出口的受访企业认为,内地消费者在购物时最看重的是品质和安全。当被问及推动销售增长的主要因素时,37%的企业认为他们提供优质产品和服务的能力是最主要的动力。

调查结果显示,跨国企业预期未来三到五年内,大数据等技术服务、消费电子产品和机器人等高端智能设备将成为中国内地增长最快的领域。这反映内地消费者趋向成熟,追求能够提高生活品质的产品和服务。

另外,30%已向内地出口的受访企业都表示,内地消费者愈来愈富裕,加上可支配收入不断上升,是推动消费增长的重要动力。

跨国企业认为,向中国内地销售产品和服务的最大挑战是了解当地商业文化。欧洲企业对此感受最深,英国企业和美国企业比例稍低。其他挑战包括迎合当地消费者喜好、为当地合规工作准备更多时间以及给产品和服务制定更有竞争力的价格。

报告参考内地当局的估计,未来五年全国进口货品的总额高达8万亿美元,相等于每年平均1.6万亿美元,即加拿大或南韩去年的本地生产总值。

基于中国电子商务相当发达,大多以中国内地为主要销售市场的企业认为,线下与线上业务并行很重要。它们一般通过发展当地分销商网络、合资以及电商和微商直销等多种模式进军内地市场。其中,近六成的马来西亚和墨西哥企业愿意采用电话和电商直销的形式,美国、澳大利亚及阿联酋比例稍低一些,欧洲国家和加拿大则更低。

报告指出,受访企业相信,科技相关的产品和服务,在内地的销售将录得最高的增长,显示愈来愈多内地消费者受过良好教育、熟练运用互联网,促使他们对能够提升生活质素的产品需求上升。

发稿 林琦 ;审校

调查发现,38%的成受访企业认为,未来三到五年内,包括大数据、人工智能、资讯科技及生物医药等高科技服务和产品将成为内地增长最快的领域;另有27%和25%的受访企业则分别看好消费电子产品和高端智能设备产品的增长潜力。

受访企业认为,内地消费者当中,“90后”已成为消费新力军,有近四成企业认为未来最强劲的销售增长动力将来自“90后”,而认为来自“80后”和“00后”的则各占23%。

此外,国际企业亦深明电子商贸渠道在内地的重要性,因此在进军内地市场时多采用线上线下业务并行的模式。在以内地为主要销售市场的受访企业当中,通过电子商贸直接销售的比例已接近发展分销商网路和建立合资企业等传统模式。

内地市场庞大而复杂,已向内地出口的受访企业认为,拓展内地市场面临的最大挑战是了解当地商业文化,当中以欧洲企业的比例最高,美国占33%。至于其他挑战包括为迎合内地市场需求而度身订造产品和服务、有更多时间达到内地合规要求,以及更具竞争力的订价等。

对正考虑进入内地市场的企业来说,寻找合适的本地合作伙伴、迎合内地消费者偏好,以及与其他外资企业竞争是面临的三大挑战。他们认为,这些挑战可以通过找对合作伙伴、改善分销网络或分销商关系,以及提升当地员工技能来克服。

记者 梁慧仪; 审校 杨淑祯

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